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    无押金一元熊猫麻将群:2020年广告业预测:直播日?;?,内容下沉化,营销碎片化

    姜茶茶
    2019-12-28

    2020年广告业预测:直播日?;?,内容下沉化,营销碎片化

    姜茶茶
    2019-12-28

    熊猫麻将席 www.ybuys.tw 原作者:姜茶茶 2019-12-28

    策略 内容营销 抖音

    2020年营销圈的几个预测, 年底了,跟大家写点掏心窝子的话吧。 说错了我也不负责嘻嘻。
    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音
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    年底了,跟大家写点掏心窝子的话吧。

    说错了我也不负责嘻嘻。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    1、广告公司越来越难活

    广告公司的黄金时代已过去了,从2010年开始,中国传播环境变化可能超过过去30年。

    记得14年的时候,广告门有个年度热帖。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    下面的所有的评论几乎都在惊呆,月费只有7w。当时微信公众号也没起来,也不流行什么蓝v,所以月费是什么意思呢,就是偶尔帮忙写点小文案,做个小海报。至于写slogan,拍tvc,都是要额外给钱的。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    所以看上去7w也不少啊,毕竟现在很多小公司双微代运营也才7w。那这些广告人在吐槽什么呢?

    因为14年的时候,4a是可以躺着收70w的月费的,高的70,80w,低的也有20,30w。行价就是这个行价。现在4a还能赚到这笔钱吗?

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    这几年经济下滑。品牌类广告会越来越不好赚钱,效果类广告会更加盛行,就是cps和带货直播会越来愈火,经济越差,直播也就越火,大家都需要带货嘛。

    那2020广告公司的机会可能在哪里:

    (1)抖音代运营:双微代运营太多广告公司竞争了,抖音代运营相对比较少,我和这种团队沟通过,利润率还是挺不错的。

    (2)转型带货型广告公司/

    (3)如下图。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    2、刷屏越来越难了 & 内容会来越来下沉

    这2年大家都明显感觉到。传播越来越难做了,能称得上刷屏的事件也越来越少了。

    原来你投个央视全国人民都知道了,现在呢,b站在那奥利给,快手在那刷榜,抖音在那不倒翁小姐姐。在微博上热搜的,朋友圈里不一定会出现,在朋友圈里刷屏的,微博啥都找不到。大家都在自己玩自己的,平台分层很严重。各个平台受众有自己的喜好。刷屏注定会越来越难了。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    内容会越来越下沉,什么意思呢,原来,媒体,那都是北上广的精英们的事,报纸,电视,平媒,话语权都掌握在五环内手里,其他人都是被动的接受方。而现在,普通人有了公众号快手抖音。不知道拍哪个视频就火了。我们常常讲经济上的下沉市场,其实内容也在往下沉市场发展,大家喜欢看手工耿,giao哥,喜欢看沙雕的视频不就是这样吗?

    2020,内容注定下沉。

    3、关于直播

    1、直播还会出来kol吗?我觉得还有可能,但应该是更细分定位的,细分领域有机会。viya是家庭小帮手的人设,李佳琪是姐妹护肤品人设。大而全的人设被占住了,小而美的还没有。也许以后出来卖lolita主播,卖steam游戏的主播,大码女装的主播。所以想做直播的,我觉得还有机会。

    2、直播未来会这么样?我觉得直播带货会火爆,而且会慢慢趋于日?;?。

    其实看直播抢东西和去肯德基用优惠卷的行为本质上是一样的。本质都是价格歧视策略。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    肯德基的鸡翅原价10块,用优惠券8块,那为啥不直接降价呢?因为优惠券可以帮品牌的区分愿意花时间找优惠券的「穷人」和不关心优惠信息,愿意直接到店消费的「富人」这两类消费者。

    使得这两类消费者都可以付出他们愿意付出的最高价格,进而达到了企业利润的最大化。

    这和你蹲守在李佳琦直播间抢欧莱雅的打折有啥区别。都是用时间去换优惠嘛。

    4、公众号到底还能做多久

    最近和一些公众号的博主聊了聊,大家对公众号普遍有焦虑。

    2年前我发过一个朋友圈,我说写公众号的各位,你们要意识到,你们的敌人其实不是那些比你们阅读量高的头部kol,而是抖音,王者荣耀,更好玩的东西……因为所有的都是时间的消费品,都是大内容产业。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    毕竟大家的碎片时间,也就是下班到睡觉前的4个小时??梢运⒍兑?,可以打游戏,可以看书,时间就那么多。打了王者,就不能看公众号。

    之前看过一个数据,新榜500强账号,只有30%的大号在抖音有布局。

    一来是团队大了,难以掉头。

    二来是,内容和视频的传播点确实不太一样,写文字内容的人很难转型视频。

    就比如常用的文字梗,到了视频里就完全不受欢迎了。

    那公众号还能做多久呢?我觉得微信只要有人用,公众号就可以继续生存。只是平台的红利期早已过去。就像当年公众号抢夺了微博的地位一般,抖音慢慢也在侵蚀公众号的地位,但5g来了,抖音也可能被取代。总之,未来媒体也会更碎片化。不必太纠结平台,做自己喜欢,擅长的内容就好了。

    反正我坚持认为,市场上99%的内容都是垃圾内容,你只要做的好,这个时代就一定可以火,如果没火,那就是不行,坚持修炼。

    5、大环境很焦虑

    最后其实我想说个心态问题,看似有点跑偏,但其实是最重要的。

    我们自己有很多群,有一天我在群里围观到有一个小mcn,孵化了一个账号,开始在群里吆喝,求广告,粉丝是87个,没错,87个。不是87w。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    群友纷纷忍不住开始嘲讽他,我就在那里看着乐。

    乐着乐着我忽然意识到,其实本质上,我和这个人,本质上没啥区别的。只是他比我更急一点,我是五十步笑百步。

    大部分人在想的都不是如何一点点努力进步,而是一夜暴富,一晚上写出10w+,一天变红。

    整体大环境太焦虑了,为什么呢?

    原因很多,我讲最近我悟到的一个吧——很多时候,你看到的信息都是被包装过的,处理过的。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    我看之前看到一个漫画号的采访(或者说是公关稿),里面写道,他们写了60万的条漫爆文,涨了30万的粉丝。

    当时我瞬间明白了。

    今年我们账号也转型,尝试做了一些列条漫的作品。我们在7,8月的时候分别做了一篇近300万阅读和近200万阅读的文章(后来阅读还有涨,懒得截了)。分别涨了6万和3万粉。

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    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    那为什么人家60万阅读能涨30万粉,50%的转化率,我们300万阅读涨了6万粉,2%的转化率。差了这么多倍?

    50%的涨粉转化率,这个做过公众号的小伙伴就知道,明显是假的,要多假有多假。

    而他们为什么要造假呢,其实很简单,公关自己创作能力强,吸引客户买单。

    很多时候,我们只能看到别人pr自己成功的原因,却不了解真实的情况。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    现在新入局的漫画号的常规操作都是,砸钱买账号,迁移到自己的账号来,堆个300-500万的粉丝,洗粉养号接广告。500w粉,打开率1%也有5w的阅读量了,你再写好点有个二次传播就10w。

    所以很多时候成功的原因并不是你想象的那样,而你只能看到pr的结果。以为就是内容好可以做出来了,然后你也去做条漫,结果扑街了。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    前几天看gq给朱一旦做的采访,我主要研究了一下他成名前在干啥。主要在拍一步c座802的短剧(听说还经营头条的广告代理业务养公司,如有不对请指正)

    其实很感慨,那部短剧没什么水花。拍了十几集每集20分钟,演员十几个人他们拍了一年,一年的人力成本就是几百万。

    这在一个商人看来,是绝对要砍掉的项目。但是内容人会因为热爱坚持下去。所以希望大家2020都有好心态。

    其实我很讨厌每年的年底,

    一方面,北京的冬天总是阴沉沉,

    让人觉得压抑。

    另一方面,总感觉年关是一个

    审核自己成果的时刻,

    感觉盘点下来一年也没做什么,

    莫名的丧气涌上心头。

    总觉得自己做的不够好,

    所以,这篇文章是写给大家的。

    更是写给自己的,


    为了鼓励自己,最近开始画漫画了,

    每天一张,欢迎大家来微博找我玩 

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    —END—

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    2020年营销圈的几个预测,

    年底了,跟大家写点掏心窝子的话吧。

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    1、广告公司越来越难活

    广告公司的黄金时代已过去了,从2010年开始,中国传播环境变化可能超过过去30年。

    记得14年的时候,广告门有个年度热帖。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    下面的所有的评论几乎都在惊呆,月费只有7w。当时微信公众号也没起来,也不流行什么蓝v,所以月费是什么意思呢,就是偶尔帮忙写点小文案,做个小海报。至于写slogan,拍tvc,都是要额外给钱的。

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    所以看上去7w也不少啊,毕竟现在很多小公司双微代运营也才7w。那这些广告人在吐槽什么呢?

    因为14年的时候,4a是可以躺着收70w的月费的,高的70,80w,低的也有20,30w。行价就是这个行价。现在4a还能赚到这笔钱吗?

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    这几年经济下滑。品牌类广告会越来越不好赚钱,效果类广告会更加盛行,就是cps和带货直播会越来愈火,经济越差,直播也就越火,大家都需要带货嘛。

    那2020广告公司的机会可能在哪里:

    (1)抖音代运营:双微代运营太多广告公司竞争了,抖音代运营相对比较少,我和这种团队沟通过,利润率还是挺不错的。

    (2)转型带货型广告公司/

    (3)如下图。

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    2、刷屏越来越难了 & 内容会来越来下沉

    这2年大家都明显感觉到。传播越来越难做了,能称得上刷屏的事件也越来越少了。

    原来你投个央视全国人民都知道了,现在呢,b站在那奥利给,快手在那刷榜,抖音在那不倒翁小姐姐。在微博上热搜的,朋友圈里不一定会出现,在朋友圈里刷屏的,微博啥都找不到。大家都在自己玩自己的,平台分层很严重。各个平台受众有自己的喜好。刷屏注定会越来越难了。

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    内容会越来越下沉,什么意思呢,原来,媒体,那都是北上广的精英们的事,报纸,电视,平媒,话语权都掌握在五环内手里,其他人都是被动的接受方。而现在,普通人有了公众号快手抖音。不知道拍哪个视频就火了。我们常常讲经济上的下沉市场,其实内容也在往下沉市场发展,大家喜欢看手工耿,giao哥,喜欢看沙雕的视频不就是这样吗?

    2020,内容注定下沉。

    3、关于直播

    1、直播还会出来kol吗?我觉得还有可能,但应该是更细分定位的,细分领域有机会。viya是家庭小帮手的人设,李佳琪是姐妹护肤品人设。大而全的人设被占住了,小而美的还没有。也许以后出来卖lolita主播,卖steam游戏的主播,大码女装的主播。所以想做直播的,我觉得还有机会。

    2、直播未来会这么样?我觉得直播带货会火爆,而且会慢慢趋于日?;?。

    其实看直播抢东西和去肯德基用优惠卷的行为本质上是一样的。本质都是价格歧视策略。

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    使得这两类消费者都可以付出他们愿意付出的最高价格,进而达到了企业利润的最大化。

    这和你蹲守在李佳琦直播间抢欧莱雅的打折有啥区别。都是用时间去换优惠嘛。

    4、公众号到底还能做多久

    最近和一些公众号的博主聊了聊,大家对公众号普遍有焦虑。

    2年前我发过一个朋友圈,我说写公众号的各位,你们要意识到,你们的敌人其实不是那些比你们阅读量高的头部kol,而是抖音,王者荣耀,更好玩的东西……因为所有的都是时间的消费品,都是大内容产业。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    毕竟大家的碎片时间,也就是下班到睡觉前的4个小时??梢运⒍兑?,可以打游戏,可以看书,时间就那么多。打了王者,就不能看公众号。

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    一来是团队大了,难以掉头。

    二来是,内容和视频的传播点确实不太一样,写文字内容的人很难转型视频。

    就比如常用的文字梗,到了视频里就完全不受欢迎了。

    那公众号还能做多久呢?我觉得微信只要有人用,公众号就可以继续生存。只是平台的红利期早已过去。就像当年公众号抢夺了微博的地位一般,抖音慢慢也在侵蚀公众号的地位,但5g来了,抖音也可能被取代。总之,未来媒体也会更碎片化。不必太纠结平台,做自己喜欢,擅长的内容就好了。

    反正我坚持认为,市场上99%的内容都是垃圾内容,你只要做的好,这个时代就一定可以火,如果没火,那就是不行,坚持修炼。

    5、大环境很焦虑

    最后其实我想说个心态问题,看似有点跑偏,但其实是最重要的。

    我们自己有很多群,有一天我在群里围观到有一个小mcn,孵化了一个账号,开始在群里吆喝,求广告,粉丝是87个,没错,87个。不是87w。

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    群友纷纷忍不住开始嘲讽他,我就在那里看着乐。

    乐着乐着我忽然意识到,其实本质上,我和这个人,本质上没啥区别的。只是他比我更急一点,我是五十步笑百步。

    大部分人在想的都不是如何一点点努力进步,而是一夜暴富,一晚上写出10w+,一天变红。

    整体大环境太焦虑了,为什么呢?

    原因很多,我讲最近我悟到的一个吧——很多时候,你看到的信息都是被包装过的,处理过的。

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    我看之前看到一个漫画号的采访(或者说是公关稿),里面写道,他们写了60万的条漫爆文,涨了30万的粉丝。

    当时我瞬间明白了。

    今年我们账号也转型,尝试做了一些列条漫的作品。我们在7,8月的时候分别做了一篇近300万阅读和近200万阅读的文章(后来阅读还有涨,懒得截了)。分别涨了6万和3万粉。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

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    那为什么人家60万阅读能涨30万粉,50%的转化率,我们300万阅读涨了6万粉,2%的转化率。差了这么多倍?

    50%的涨粉转化率,这个做过公众号的小伙伴就知道,明显是假的,要多假有多假。

    而他们为什么要造假呢,其实很简单,公关自己创作能力强,吸引客户买单。

    很多时候,我们只能看到别人pr自己成功的原因,却不了解真实的情况。

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

    现在新入局的漫画号的常规操作都是,砸钱买账号,迁移到自己的账号来,堆个300-500万的粉丝,洗粉养号接广告。500w粉,打开率1%也有5w的阅读量了,你再写好点有个二次传播就10w。

    所以很多时候成功的原因并不是你想象的那样,而你只能看到pr的结果。以为就是内容好可以做出来了,然后你也去做条漫,结果扑街了。

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    其实很感慨,那部短剧没什么水花。拍了十几集每集20分钟,演员十几个人他们拍了一年,一年的人力成本就是几百万。

    这在一个商人看来,是绝对要砍掉的项目。但是内容人会因为热爱坚持下去。所以希望大家2020都有好心态。

    其实我很讨厌每年的年底,

    一方面,北京的冬天总是阴沉沉,

    让人觉得压抑。

    另一方面,总感觉年关是一个

    审核自己成果的时刻,

    感觉盘点下来一年也没做什么,

    莫名的丧气涌上心头。

    总觉得自己做的不够好,

    所以,这篇文章是写给大家的。

    更是写给自己的,


    为了鼓励自己,最近开始画漫画了,

    每天一张,欢迎大家来微博找我玩 

    鸟哥笔记,广告营销,姜茶茶,策略,内容营销,抖音

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    作者: 来源:姜茶茶(jiangchacha0314)
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    用户328756

    2020-01-15 10:51

    现在新入局的漫画号的常规操作都是,砸钱买账号,迁移到自己的账号来,堆个300-500万的粉丝,洗粉养号接广告。500w粉,打开率1%也有5w的阅读量了,你再写好点有个二次传播就10w。同理换成抖音号也是一样的,先砸钱买账号,投豆荚,堆个几百万粉丝,接广告
    秀秀333

    2019-12-31 10:51

    内容下沉,值得深究
    富润一哥

    2019-12-30 09:45

    抖音也不是那么好抖的
    vihon陌人

    2019-12-29 17:52

    今年确实焦虑,做了好多,但是回头看,什么都没做成~~
    用户312067

    2019-12-29 14:25

    抖音运营真的很热,热的原因大概是在这里有机会不必投入其他媒体平台的费用就有热起来的可能
    用户320888

    2019-12-28 20:02

    短视频是未来5G时代每家企业的标配。所以未来的广告公司的业务也必须有这块的。
    墨白

    2019-12-28 19:46

    大环境很焦虑,我也很焦虑呀,大家都很焦虑!
    春节快递停运通知
    1月9日-2月1日羽毛商城暂停实物发货
    1羽毛
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    用户评论

    用户328756

    2020-01-15 10:51

    现在新入局的漫画号的常规操作都是,砸钱买账号,迁移到自己的账号来,堆个300-500万的粉丝,洗粉养号接广告。500w粉,打开率1%也有5w的阅读量了,你再写好点有个二次传播就10w。同理换成抖音号也是一样的,先砸钱买账号,投豆荚,堆个几百万粉丝,接广告

    秀秀333

    2019-12-31 10:51

    内容下沉,值得深究

    富润一哥

    2019-12-30 09:45

    抖音也不是那么好抖的

    vihon陌人

    2019-12-29 17:52

    今年确实焦虑,做了好多,但是回头看,什么都没做成~~

    用户312067

    2019-12-29 14:25

    抖音运营真的很热,热的原因大概是在这里有机会不必投入其他媒体平台的费用就有热起来的可能

    用户320888

    2019-12-28 20:02

    短视频是未来5G时代每家企业的标配。所以未来的广告公司的业务也必须有这块的。

    墨白

    2019-12-28 19:46

    大环境很焦虑,我也很焦虑呀,大家都很焦虑!
    确认要消耗 羽毛购买
    2020年广告业预测:直播日?;?,内容下沉化,营销碎片化吗?
    考虑一下
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  • 回复@老老保老张工:谁愿意跟你这种老蚕是一家啊? 2020-01-27
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  • “我和党报党网有个约会”在线征集活动作品要求 2019-12-19
  • “穿越世纪的缅怀”诗歌朗诵会 2019-12-18
  • 尴尬!首发大名单错将小马哥队名写成“河北华北” 2019-12-01
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  • 英媒:梵高购买日本版画并非爱好 为赚钱但惨败 2019-11-17
  • 澳大利亚迎战高卢雄鸡!球迷疯狂造势 2019-11-14
  • 埃及vs乌拉圭前瞻预测 萨拉赫能否首发 附在线直播观看时间 2019-11-12
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