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    11月:网易/杜蕾斯如何追万圣节/双11/感恩节等热点?

    木木老贼

    原作者:木木老贼 2019-10-31

    创意 案例 广告 节日

    2019-10-31
    这么多的案例,你不看看?
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    不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。

    没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

    缺席了10月的热点,后台好多小伙伴们都在催更。

    11月的新媒体日历准时来了。

    十一月注定是剁完手的一个月,相信你已经付了不少定金了,购物车也装满了吧......但剁手归剁手,只要脚还在,热点也得要跟着追。

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    11月1日 万圣

    万圣节又叫诸圣节,是西方的传统节日,万圣节前夜是这个节日最热闹的时刻。

    为庆祝万圣节的来临,小孩们会装扮成各种可爱的鬼怪向逐家逐户地敲门,要求获得糖果,否则就会捣蛋。

    如今的万圣节已不只是鬼怪的狂欢,也是一个全民营销的盛会。

    角度玩法:

    1、品牌们可以在万圣节这天光明正大地搞怪吓人了,可以把南瓜、鬼怪、巫婆、糖果等节日元素利用起来,并且和品牌或产品完美结合。

    2、鬼的延伸可以是饿鬼、穷鬼、色鬼.....做一些有趣的测试,看看你的用户都是什么鬼?

    3、万圣节通常要发糖,不如把糖当做一种礼物、福利送给用户。既迎合了节日气氛,又带入了品牌,还能给双十一造势预热,一举三全。

    4、美妆产品、美颜APP 则定制一些万圣主题妆容和滤镜:比如吸血鬼妆、巫婆装或者经典电影里的黑暗童话角色。

    案例参考

    @网易H5:救我!

    贞子、僵尸、小丑......这些恐惧的元素,经由阴森诡异气氛的烘托,不禁让人后脊发凉。最后反转发现这场恐怖之旅原来只是一场梦。

    而由梦醒后引申出具有社会意义的思考——那些虚幻的怪异不曾伤害我们,但现实中的丑恶却切身影响着我们的生活。

    而这些现实里的丑恶指的是环境恶化、食品安全、校园暴力.....

    最后黎明的到来,寄托着对未来的憧憬与祝福,希望“你的世界只有梦里的那些恐怖“。

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    @资生堂:用妆容书写自己的人生

    日本资生堂之前在万圣节发布了一支名为 《The Party Bus》 的短片,讲述的是一群年轻人在万圣节派对巴士上,打扮成辉夜姬的女主人公需要作出一个重要的决定:选骷髅武士还是德古拉男爵?

    随着剧情的深入,由资生堂彩妆绘制的妆容在辉夜姬的面庞上化为了翩翩起舞的小人、雨伞,画面唯美。

    当辉夜姬醒后,如同着魔一般,追寻着骷髅武士冲出去。而当武士脱下面具的一瞬间,发现原来武士也是一名女性。最后以Make up your own story. 用妆容书写自己的人生,一语双关结束。

    @Airbnb(爱彼迎):奇妙一夜

    这几年万圣节,爱搞事的爱彼迎试过和巴黎地下墓穴合作,房客可以和六百万个骷髅们一起度过一天。也可以住进德古拉城堡,像吸血鬼一般在古堡的棺材里睡了一晚?;褂欣醋?930的黑屋“鸦青”,房东是一位植物学家,屋内也满布了各种植物标本。

    这一夜,相信你注定无眠了。

    随意找了几张感受下这几个房间的气氛:

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    @汉堡王:幽灵版麦当劳

    2016年汉堡王把纽约皇后区的一家汉堡王门店罩上床单,假扮成“幽灵版”麦当劳。白天看起来挺正常,还有点蠢萌蠢萌的。

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    到了晚上,画风乍一看还真有点渗人。

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    到了第二年的万圣节,汉堡王在其拍摄的广告片中,麦当劳叔叔变成了一名小丑,追着一个小男孩跑,跑着跑着,小男孩就跑进了一家汉堡王餐厅。

    鸡贼的汉堡王还为此配合推出了万圣节的优惠活动:“在万圣节当天,顾客只要穿小丑服入店,就能得到免费汉堡一个?!闭媸蔷?。

    海报参考:

    杜蕾斯

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    捷豹 

    万圣节怎么过?不如去吓吓鬼。

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    麦当劳 

    万圣节准备的怎么样了?

    来,告诉麦麦你打算cos成____?

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    百雀羚

    女巫是假的,变美的魔法是真的

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    世纪佳缘

    有佳缘,不孤单,万圣节快乐。

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    百事可乐

    不好意思,我们没有糖

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    11月8日 立冬

    立冬是农历二十四节气之一。立冬的到来,意味着冬季自此开始。在古代的立冬,人们会利用这一天休息并犒赏一家人的辛苦。

    立冬意味着进入寒冷的季节,人们倾向进食可以驱寒的食物。

    角度玩法:

    1、入冬后,冬季产品就要应景了。比如秋裤、被子、暖气设备等等,可以趁着立冬开展促销、上新和宣传的活动。

    2、可以借由立冬的元素,比如雪、饺子,提醒用户添衣保暖,注意饮食,也可以根据这些元素来做一些与品牌或产品相契合的宣传海报。

    案例参考

    @路虎×中国国家地理 #发现中国 24 节气·立冬#

    2018年路虎在70周年之际,携手《中国国家地理》以 “发现中国24节气” 为主题,探索探索自然、人文及智慧的新旅程。

    @别克英朗×天天果园

    别克英朗×天天果园,已经连续针对多个时节推出时令水果。去年立冬推出的立冬橘子礼盒。这种又亲民又温馨的营销,是不是很暖人心。

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    @999感冒灵X高腰秋裤

    999感冒灵以当下十分流行的亚文化为主题,推出了四款 “高腰暖心秋裤套装”,分别是不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。

    无论是名字还是款式,都别具一格,很快成为刷屏级的跨界营销案例。

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    海报参考:

     RIO 锐澳鸡尾酒 

    夏有凉风冬有雪,#微醺#一下暖迎冬。

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     洽洽食品 

    立冬寒凉,洽宜冬藏。

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    三星 GALAXY 盖乐世

    既要饱口福,也要饱眼福。颠覆四摄咔咔咔咔……

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    宝马中国

    今天立冬,好冷啊啊啊……

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    红牛

    这难道就是打开冬天的正确姿势?

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    11月11日  双11购物节 x 光棍节

    2018年天猫双十一落下帷幕,双11成交额超2000亿大关,最终定格2135亿元。

    虽然身边越来越多人感慨双十一越来越没诚意了,大家都被复杂的定金、预售、满减消磨了耐心。

    但老贼相信错过双十一不买点什么就错过几个亿的心情依然会让你止不住的剁手欲。

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    角度玩法:

    1、这是个全行业都狂欢的节日,所有品牌都可以进行产品导购类营销,各种促销、各种预购、各种打折、各种优惠券、各种锦鲤、各种红包雨下不停。不用多说,干就对了。

    2、别忘了,在双十一还没开始剁手前,它还是光棍节。如今单身人口达到2亿,特别是北上广深的大龄单身青年居多,商家可以 “双11+光棍节” 的组合打法,多关心一下单身人士。

    比如饿了么星选就曾打出#双十一不需要另一半#的宣传语,一语双关。

    3、现在用户的时间越来越碎片化,可以帮助他们整理最全的购买攻略,最值得买的,最容易踩雷的干货,节省用户时间。

    4、无谐音不文案,双十一主要围绕 “1”,"要”,在当天XX:11下单的用户可获赠专属礼品一份等。

    案例参考:

    @网易严选 :严选对象事务所

    网易严选将促销福利拟人化,化身三大相亲对象,张八折、宋红包。三个都想要,三个都给你!

    而这三个男神分别对应网易严选双十一的福利:8折满减券、1亿红包、3单返现。以此来传达网易严选双十一“价格最低,打折最大”。

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    @卫龙凑单

    每年400减50的津贴,总会为缺那么十几、二十块而烦恼,2018年的双11,卫龙瞅准了这个用户场景,以【凑单】为噱头着实抢了一次戏。

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    @网易考拉H5: 测一测,你的笑容值多少钱

    只要在H5上传带有笑脸的照片,就可生成红包。重点是这张笑脸 “红包” 还可直接在网易考拉线上购物平台使用。

    同时,网易考拉在线下还有一台真正的笑容ATM,会将用户的笑容印制到专属的个人钱币上,并打印出来。

    用户可凭借这张笑容货币直接在网易考拉线下店内消费。又有参与互动,又有红包福利,这样的有趣好玩的营销怎么能不火呢。

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    @知乎:要买对的,先上知乎

    双十一买什么?毕竟双十一当天0点后的时间宝贵如金,怎么剁手最理智,怎么买才不亏?

    2018年的双十一,SOULO联手知乎推出一系列干货剁手海报。挑选了一些热门的商品,比如香水、扫地机器人、空气净化器、面膜、电动牙刷、笔记本电脑 、照相手机、眼霜、口红,通过一些内部人士的专业经验告诉你,怎样挑选商品不后悔。

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    @欧姆龙:那时没有双十一,只有物久生情

    这个案例其实立意很好,创意的落点却是到欧姆龙的以旧换新活动。因此,只是提供给大家参考。

    你可能不会珍惜双十一0点抢购的那件羊绒衫,但却不愿意扔掉当年妈妈亲手给你织的那件洗白了的毛衣,在人人追求双十一,追求快消、喊着消费升级的时候,不妨将脚步慢下来。

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    海报参考:

    THINKPAD

    不要在独居时生病

    深夜感个冒

    会让你连墓志铭都想好了

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    杰士邦

    当女朋友缓过神来

    什么都被抢完了。

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    王老吉

    一张机票=浪迹天涯

    买买买背后

    到底承载多少美好

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    网易考拉

    一个从不换新大衣的人

    一定从来没有尝试过新鲜事物

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    一汽马自达

    11.11  忘掉购物 只有车

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    蘑菇街

    用心花出去的每一笔钱

    都是变美的本钱

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    11月22日  小雪

    小雪是农历二十四节气的第二十个,进入该节气,中国广大地区西北风开始成为???,气温下降,逐渐降到0℃以下,该提醒人们御寒保暖了。

    小雪之后,各地会开始吃羊肉,民间有: “冬腊风腌,蓄以御冬” 的习俗。

    角度玩法:

    此类节日全行业通杀,要是没有什么特殊情况,基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了。

    海报参考:

    杜蕾斯

    这个问题 我不知道怎么回答

    不如你先来我被窝里暖和一下吧。

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    麦当劳

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    华米科技

    无论大雪还是小雪

    能在体重上一雪前耻的就是好雪

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    11月28日  感恩节

    感恩节主要流传于北美国家,节旨在感谢生命中遇到的一些人和事。 每逢感恩节这一天,他们家家户户都要吃火鸡。

    国内现在也引进了,更多的是表达感恩。

    角度玩法:

    1、感恩节的借势点,就是感谢??梢愿卸鞲改?、感恩老师、感恩生活,感恩消费者等的促销活动;

    2、这几年流行品牌联合造势,互相感谢,商业互捧;

    3、组织一些参与性的活动,借此最想感谢谁??梢允乔兹?、爱人,用户、也可以上升到某个职业,某类特定的人群;

    4、感恩自己员工的辛勤付出,以此来凸显品牌高度。

    案例参考:

    @美赞臣蓝臻《来自天生的感谢》

    只有当了妈妈才知道......这句话包含了做妈妈的幸福与辛酸。当还不会说话的宝宝,他们如何表达爱。

    蓝臻的这支视频从一句 “对不起” 开始:“妈妈,对不起,我天生是个爱哭鬼“、”“虽然我不会说话,但你知道吗”、“到哪都想跟着你” ......以孩子真挚又暖心的口吻,来表达宝宝对妈妈的感谢。戳中了无数妈妈们的泪点。

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    @999感冒灵 《有人偷偷爱着你》

    这个世界不会好了吗?每个人都自顾不暇,小心翼翼地活着,好像没有人会在意你的感受。

    当所有丧的情绪到达顶点,这个世界看起来不会再好起来时。抑郁症患者、企业白领公司职员、外卖送餐小哥、擦碰豪车的老头、深夜醉倒在路边的女生,那些视频中最后温柔的反转,最终催人泪下,真会看哭。

    @杜蕾斯:你的老朋友,杜蕾斯

    2017的感恩节,杜蕾斯在没有通知任何品牌的情况下感谢了13个品牌和最后的神秘嘉宾,马上自成热点。

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    海报参考:

    Aimer 爱慕

     #感恩节# 感谢背后的每一次牵挂!

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    魅族科技

    感恩所有逝去的伟大,

    你们从人间路过,

    才让这世界繁花似锦。

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    kindle x luckin coffee

    有幸相遇 为爱书情

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    最后,还有几个节点,大家也可以针对性选择:

    11月8日 中国记者节

    11月10日 世界青年节

    11月12日:孙中山诞辰纪念日。

    11月14日:世界糖尿病日

    以上,欢迎补充!

    如果觉得文章有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们,我们12月继续。

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    作者:木木老贼 来源:木木老贼(mumuseo)
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    江湖半盏灯

    2019-11-01 09:59

    平时怎么上厕所,就怎么上厕所。

    格里格的小脚趾

    2019-10-31 12:43

    不出意外,汉堡王又又又又又恶搞了一把麦当劳。。。999的那个连体秋裤我爱了,但是穿那个要怎么上厕所?

    参与评论(2)

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    江湖半盏灯

    2019-11-01 09:59

    平时怎么上厕所,就怎么上厕所。
    格里格的小脚趾

    2019-10-31 12:43

    不出意外,汉堡王又又又又又恶搞了一把麦当劳。。。999的那个连体秋裤我爱了,但是穿那个要怎么上厕所?
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